一、歐美品牌廣告策略
二、台灣品牌廣告策略
三、中國品牌廣告策略
四、品牌企劃與實務分組討論
廣告是整個品牌策畫的戰術運用，算是行銷策略裡面最後成果的展示，很重要，廠商想要賺錢九先必須先吸引顧客上門，廣告就是一個這樣的操作方向，本次我們談的大部分都是電視廣告的型態，我也教教同學如何利用馬斯洛人類需求理論來解析一下廣告到底是屬於哪一類型，要滿足我們甚麼需求。
當然一開始我還是要測試一下同學對於廣告的印象度如何，所以先給同學看了約40分鐘不同類型的廣告，然後一一請教一下各位同學對哪支廣告印象深刻，基本上我們都知道當我們看電視的時候遙控器只要一遇到廣告時間就是轉台，所以如果有支廣告能超過5秒的停留時間，基本上你就會一直看下去，因為這個廣告讓你有興趣，但是大部分的廣告都是不是如此，但是廠商為了甚麼還是要這麼做，就是要長期的洗腦，讓你知道這家品牌還在這裡，還沒倒而已，因為不管你的電視廣告拍的再怎麼好，再怎麼感動，基本上都只是短期的印象而已，很快就忘了，除了向空空老師一樣會在課堂上重新拿出來研討，你才會重新被輸入並快速知道這個看過的廣告，要不然大部分的人你問他今年讓你印象最深刻的廣告是甚麼，都要想很久還回答不太出來。
因為空空大師替企業策劃過形象影片的簡介，所以要怎麼寫腳本、要怎麼拍攝流程基本上都難不倒我，到是好的腳本議題比較不容易取得大老闆的信賴，要花很多心力，因為就算我們已經是市場導向、顧客導向考量周全了，最後還是會回歸大老闆的主見(但是大老闆並不是顧客導向，只是他自我感覺良好，以為自己說的就代表顧客)，所以也就造成很多片子拍出來，大老闆很滿意，下面的人也一直要討好老闆，但是市場反應卻不怎麼樣，台灣基本上要尊重專業是沒甚麼空間的。最後我跟同學談的是微電影這個概念，因為免費影音頻道YOUTUBE的出現也算是改變了整個電視廣告的生態，很多品牌廠商把各種類型的廣告放在上面，很大的差異還是在於內容，因為電視是強迫你去看，但是YOUTUBE是你自己選擇主動去點選，效果就是不一樣，但是我還是跟同學一再強調，不管你要把廣告放在哪裡，吸引人的內容還是王道，結果看完了要能夠記得你這個品牌是在賣甚麼、你要幫助大眾做到甚麼…這才重要，當然還有另外的情形，那就是無厘頭的影片拍攝，隨便拍一拍，也沒有甚麼目的，很多時候效果也非常好，讓人印象深刻。
下次有機會我請同學拍一下廣告，推薦一下自家的產品，你覺得如何！
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