一、烏龍派出所的商店經營策略
二、品牌定位技巧
三、品牌策略地圖
四、品牌企劃與實務分組討論
今天的課我從卡通的角度為大家介紹一下品牌要如何定位的問題，也許是大家都是成年了，早就忘了童年的回憶，所以也很訝異從卡通也能找到商店或是公司的品牌經營策略，講義上的資料畢竟很無聊，同學又工作了一整天，所以用最簡單的方式位同學解說品牌策略確實沒有看到大家在睡覺，反而很新奇，書本上的理論再怎麼說還是理論，初淺的介紹一下就好，要怎麼實踐還是最重要的，課堂上我也在白板記錄下觀點，請同學也思考一下，如果你的產品跟別人都差不多的時候你要怎麼辦，2段影片其實都大概地說明了差異化與被模仿的時候你要怎麼因應的策略，如果你甚麼東西都要跟別人一樣的時候，最後比的就是價格流血戰而已，雙輸的局面，從產品本身開始思考我們要怎麼跟別人不一樣的時候，還要多思考一下其他的加值服務，品牌特色要如何建立…而不是一昧地要跟別人競賽做一樣的東西。
不過空空大師在課堂上也提出一個觀點，一旦大企業覺得你的東西很好賺的時候，就會開始利用所有的資源來跟你競爭，這個時候你就要小心了，你的核心不可被模仿的價值到底在哪裡，或是你要先賺一筆後就跑，這就是企業戰略的經營管理了，大部分小型商店都是靠著出色的產品，大受歡迎，例如小吃裡面就有很多祖傳的或是自己摸索出來的秘方，美味就成了這些商店的賣點，但是如果你的商品是可以大量被規格化的話，基本上就沒有甚麼利基點，所以我在圖表上分析產業的時候除了看自己的優點之外，通常都還要在右邊列出競爭者會出現哪些奇招，兩方都做個比較，要在客戶心目中留下品牌價值是很不簡單的，我也常常說老師的角色是收集各方面的資訊，但是同學們要仔細的拆解出裡面的內涵才能真的吸收成為自己的智慧。
講義有我自己發明的品牌策略地圖，這份地圖原本是用來替想要發展品牌的公司執行輔導診斷用的，時間的關係也沒有機會請同學來好好研究一下怎麼來實際模擬演練一下，品牌地圖要成型剛開始有很多功課要探討，從品牌核心→品牌故事→品牌服務→品牌圖騰→品牌宣傳→品牌品質等等…也許將來有機會的話我們一個一個來策畫一下要怎麼做。
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